卡通形象设计经常采用拟人化、夸张化等表现手法，具有生动活泼、亲和力强等特点，易于被大众喜爱和接受。在品牌形象塑造过程中，品牌的“亲和力”一直是重中之重，卡通形象设计已经不仅仅是一种形象，而是一种“符号”，起到展示、传播品牌形象、塑造企业生命力的重要作用。

卡通形象作为一种艺术化的视觉符号，来源于生活而高于生活，是经过精心设计的艺术作品。

卡通形象大多采用拟人化或夸张化造型手法，生动活拨、个性风趣，具有浓厚的艺术气息和生活情趣，不仅具备艺术审美特征，更彰显了设计师所赋予它的精神内涵。

卡通形象从卡通艺术中一路走来，历经百年为人们所相知相识，特别是在品牌同质化严重的今天，其旺盛的艺术生命力和极具美感的艺术符号，对品牌ip形象设计的提升有着举足轻重的意义。

卡通形象具有天生的亲和力，能拉近品牌与用户之间的距离，同时其独具特色的个性化的设计，更易使品牌在商业红海中脱颖而出，给用户留下深刻印象；另外卡通形象较明星代言不仅可以减轻品牌的推广成本，还可避免代言人的负面新闻给品牌带来损失。

一个成功的卡通形象意味着品牌无需高价购买电视广告、报纸广告和网站推广的流量，因为他们自身具有携带流量的功能，确保商业转化。在品牌日趋同化的今天，卡通形象以其天生的亲切感和丰富生动的品牌内涵，捕获消费者的心灵，对提升用户品牌忠诚度具有重大推动作用。

在当下的商业活动中，卡通形象正日趋成为品牌宣传、产品发布、事件传销和活动推广的新宠，其蕴含的巨大商业价值和独特的营销魅力被越来越多的用户所认同。衡量卡通形象是否成功的唯一标准即是否能打动用户，触达用户的内心深处，诸多成功的卡通形象无疑是建立在对用户心理和用户需求充分把握的基础上，因此以用户为中心的卡通形象设计将成为辅助品牌建设，提升品牌忠诚度的新趋势。

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