随着移动互联网的迅速发展，影响用户消费决策的因素越来越多。除了产品质量和价格，还有颜值、个性、情感价值、身份象征等，消费者的情感需求日益提升。那么企业应该如何打造好的IP形象设计呢?下面给大家分享几个好方法。

一、品牌型IP

打造品牌IP的根本出发点是帮助产品更好地解决消费者的实际痛点和精神需求 。因此品牌IP在人格化过程中要契合产品的特性，为品牌提供更加精准的流量 。

品牌IP化其实是打造品牌的情感定位 (类似于KOL营销)，在依托品牌具体产品和服务的基础之上(理性定位)，输出自己的故事、价值观，获取用户的情感共鸣和认可 ，最终目的是要提升实际ROI 。

品牌IP的作用是放大产品力。10年的江小白只靠情怀显然是不够的，需要质量过硬的产品力才能从困境之中破局。营销也好，IP也罢，都是产品1之外的无数个0。

一个有效的品牌IP 绝对不只是一个孤立的角色，不像吉祥物设计一样，故事和价值观才是角色的内涵。 正如江小白的成功之处在于不是角色和卖酒，而是故事和情怀。凭借走心的文案，唤醒年轻一代的情感需求。

二、人格型IP

企业可以通过创始人或核心成员的个人价值观打造IP，注入创始人的个人价值观，为自己的产品代言、发布演讲等，去传达品牌的价值观，进而产生巨大的号召力。正如乔布斯之于苹果，董明珠之于格力，雷军之于小米。

但这需要慎重抉择，当个人对企业的影响过大，一旦离开或是产生负面事件这也会影响外界对品牌的看法。库克从乔布斯那接班后，外界对库克的质疑就没断过。诸如苹果失去了灵魂，苹果正从一家伟大的公司逐步变得平庸等。

三、产品型IP

借助产品打造IP化，可以直接 加强产品魅力，促进销售转化。 什么样的产品适合做IP化呢?

可持续性升级换代、具有辨识度的锚点产品。简单来说，就是不用品牌词就能让绝大部分女性直接锁定具体商品。比如：在小红书非常热门的小白瓶、小棕瓶、红腰子、大眼精华、熬夜眼霜、神仙水等。

其次，产品要有足够的声量。粉丝多的爆款产品可以带动渠道和转化，IP渗透到价格、渠道、推广等各个环节，带来巨大流量。

如果选择这些本身就具有足够辨识度和声量的产品赋予情感属性，进行IP化打造，则事半功倍。

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